Отсутствие фирменного стиля обезличивает любую фирму, а значит, лишает ее клиентов. Представим ситуацию, когда обычный человек идет за покупками. Он ориентируется в городе без всяких карт и компасов, просто по одному виду вывесок и витрин, определяя, где он сможет купить то, что ему нужно. Более того, по тем же цветам и логотипам, он распознает, куда ему стоит заходить, где расположены торговые точки продавцов, которым он доверяет, и мимо каких магазинов ему лучше пройти, потому что их продукция его не устраивает.
Вот такие «ориентиры», выполненные в фирменном стиле, по сути, даже не являются рекламными носителями, но они должны присутствовать у каждого магазина или офиса. Набор «указателей» разнообразен, и владелец торговой точки или офиса продаж сам решает, какие из них и в каком количестве, ему нужны, подробнее о них на myvitrina. Минимальный список – вывеска, табличка «время работы», возможно, одна стрелка-указатель или штендер, табличка на дверь, если офис располагается в торгово-офисном центре.
Такие носители не требуют гениальных дизайнерских задумок и лишнего креатива. Они просто должны делать торговую точку узнаваемой и сообщать клиенту, что он пришел туда, куда хотел попасть. Одно время было модно изобретать новые рекламные ходы для оформления магазинов. Так на вывесках буквы названия писали вверх ногами, вставляли какие-то рисунки вместо букв, как в детской азбуке, даже писали названия задом наперед. Эта мода быстро прошла, потому что за первые же два месяца работы под такой вывеской владельцы магазинов отмечали спад продаж.
В нынешнее время высоких технологий таблички и вывески часто делают в виде электронных табло, где надписи мигают или «бегут» одна за другой. Если вам посоветуют приобрести такую, ссылаясь на моду и современные тенденции. Лучше все же отказаться. Представьте себя на месте покупателя. Насколько бегущий или моргающий текст будет читаем? Хуже всего в таких случаях приходится автолюбителям, хотя вывески рассчитаны на привлечение внимания именно этой группы потребителей. На скорости пытаться успеть разобрать, какие буквы бегут по экрану тяжело, это раздражает, а потому желание зайти в магазин под такой вывеской быстро исчезает.
Лучше всегда использовать традиционные конструкции. По возможности старайтесь проиллюстрировать свою деятельность или сообщить покупателям о своих преимуществах. Для этого оформляется полная входная группа, где на стене под вывеской есть стенд с перечислением основных видов услуг, предоставляемых фирмой. А самый надежный вариант – просто лучший товар разместить на витрине.
